业内聚焦“品牌故事”:拥抱新技术顺应新趋

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发布时间:2018-05-15 16:36

业内聚焦“品牌故事”:拥抱新技术顺应新趋

2018-05-15 15:58来源:中国品牌

原标题:业内聚焦“品牌故事”:拥抱新技术顺应新趋

如今,随着互联网时代的不断发展,企业营销、消费市场、信息传播等各个领域都在发生着巨大变化,在此背景下,如何打造和培育一个品牌,讲好“品牌故事”成为业内关注的焦点,在第二届中国品牌发展论坛上,来自政府、企业和传媒机构的人士就此话题展开了分享。

拥抱新技术 对标国际高标准

上海苏宁易购副总经理周小钰表示,讲好品牌故事,首先要建立品牌与用户间的接触度,用非常清晰的品牌标签占领用户的心智,在这一过程中就要用到大数据、人工智能等新技术,提高品牌传播的效率和精准度。

山东五征集团副总经理刘新新提出,打造一个优秀的品牌需要“仰望星空、脚踏实地”。一方面在产品品质、生产流程、组织架构上制定高标准,对标国际;另一方面还要踏踏实实做好每一步事情。

顺应消费升级和信息传播的新趋势

迪思传媒集团副总裁唐风认为,现在要讲好品牌故事需要认识到当前的三个变化,一是消费升级带来深刻的消费观念和需求满足度的变化。这意味着产品会从高价格敏感度向高性价比产品发展,再从高性价比产品向高品牌情感依赖度发展。二是由于社会进步带来的用户从身体到心态的全面年轻化。三是互联网时代带来的传播碎片化、去中心化。

唐风提出,在这样的新变化下,要从品牌的制造变成品牌的智造,要更多倾听消费者,让他们创造内容,分享内容,和消费者共建品牌。

注重品牌保护 营造社会共治氛围

泉州市人民政府副市长洪自强表示,品牌在为经济社会发展做出贡献的同时也会受到假冒伪劣等侵权行为的危害。因此,要讲好品牌故事,保护品牌必须引起重视。

洪自强介绍称,泉州市委市政府在保护品牌方面做了一些特色工作。一是政府部门主动服务企业,宣传法律法规,增强企业的品牌意识。二是加大商标等知识产权的保护,特别是遏止恶意抢注商标的行为,加大对老字号、地理标志等的保护力度。三是健全维权体制,建立联合打假的机制。四是营造社会共治氛围。五是发挥社会中介组织的作用,建立泉州市品牌扩展中心,关注侵权苗头,为企业出谋划策。(子夜)返回搜狐,查看更多

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