虎牙与微博达成战略合作:进一步探索“直播+社交”

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发布时间:2018-08-07 17:18

原标题:虎牙与微博达成战略合作:进一步探索“直播+社交”

近日,虎牙宣布与微博达成战略合作。这是微博继与一直播签下战略合作之后的又一大重要战略合作。据了解,作为微博的首家官方合作的游戏直播平台,虎牙直播在第一阶段合作中,将安排各品类的头部主播尝试通过微博同步直播内容。届时,网友们可以在微博上观看直播内容并可以直接进入虎牙直播与主播进行互动。未来,双方合作的范围还将会进一步扩大。

就在此前,虎牙还与腾讯就游戏开发、赛事联合以及海外拓展等展开了多次深度合作。表面看起来都是与巨头的联姻,不过细究之下就会发现,这两次合作背后的用意却并不同:与腾讯的合作可以看做是持续深耕游戏产业链,而牵手微博则是来了一场内容和流量的亲密接触,意在拓宽直播+社交的边界。

进一步探索“直播+社交”模式

互联网时代,人们对于线上社交的需求愈加旺盛,借助网络来表达自我情绪和观点成为现代人必不可少的生活方式。微博的互动评论和游戏直播平台的弹幕文化都是其中突出的阵地之一。二者的区别是,微博集聚了高达3.97亿的月活跃用户,更突出的是其社交功能和超级流量平台的属性;虎牙则活跃着包括Uzi、Miss、韦神、骚男等知名主播在内的66万多名主播,他们为用户带来游戏、娱乐、户外、教育等方面的直播内容,是一个超级内容产生平台。

因此,虎牙直播与微博的合作可以说是直播平台与内容平台的一次积极联动,也是双方在业务发展上的又一布局,预示着未来有更多联动的可能性。这也意味着,直播行业在传统流量日益枯竭的当下,开始尝试与更多社交流量平台共生共赢,也就催生出“直播+社交”的新型模式。下面就结合虎牙与微博的合作,谈一谈这种新型业态的主要特征:

①产品互通

以虎牙与微博的合作为例,双方在产品层面实现数据互通,微博用户可以直接在微博上观看游戏直播,虎牙则通过反向回流指引获取大量的活跃和新增用户。这也是当前跨媒体平台的“大内容时代”趋势的一个缩影。

②资源互享

双方的合作是基于资源的共享。具体来说,微博提供流量资源,可以精准覆盖到主播粉丝以外的游戏用户。

虎牙为微博提供优质的游戏直播内容和主播资源,包括虎牙一哥骚男、4AM人气选手孤存、虎牙第五人格头部主播浅笑笑等12位虎牙头部主播。当主播完成绑定后,在虎牙开播时,主播的微博账号上将会同步发布直播间内容,微博用户在微博客户端观看一定时间的直播内容,之后可以直接打开虎牙app继续观看。

③内容共创

虎牙与超过90个电子竞技组织合作,主办或直播超过360场电竞赛事,并且虎牙还是唯一一个拥有LPL、LCK、LCS(NA)、LCS(EU)、LMS五大LOL联赛版权的直播平台。

而微博的话题、粉丝评论产生的热度也可以增加对这一部分优质直播内容的曝光及刺激内容的二次创作,进而跳转进虎牙直播的粉丝弹幕也丰富了虎牙直播的内容社区生态。

虎牙凭什么受微博青睐?

尽管微博的社交属性非常重,但其依托的还是大量入驻用户和机构产生的内容。因此,本质上微博同虎牙、抖音等平台一样都是内容平台,优质的内容才是其核心的竞争力。

在电竞行业飞速发展的今天,微博上面的电竞用户和内容早已涵盖,Miss、韦神等虎牙主播在微博的粉丝数量也不低,但在内容方面只有视频、图片、微博文字等,缺乏即时性与互动性,尚未深度布局相关内容。长此以往,微博势必会面临丢掉电竞精品内容的庞大市场的隐忧。

此次与虎牙的合作,则可以完美解决这一问题。后者可以为其提供丰富且优质的游戏直播内容,增加其游戏品类的话题度,进而提高用户粘性及活跃度。

虎牙拥有多达66万活跃主播,而且这一数字还在持续增长——截至2018年第一季度,主播的数量较去年同期增长了40%。这些主播中,包括Miss、骚男、孤存等均具备强大的游戏实力及认知度,保障了直播内容的质量及观赏性。

同时,在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年半年大报告》中,虎牙在日活增长规模增速排名中位列第四,成为入选该榜单唯一的直播平台。

此外,虎牙在技术上也有显著优势。其于业内率先推出1080P高清码率直播服务和HTML5直播技术,让用户可以享受到秒开的畅快体验;2017年,与英特尔达成战略合作,推出蓝光画质;2018年,虎牙率先推出20M蓝光,成为游戏直播平台最高传输码流。

毫无疑问,虎牙优质的主播内容优势和活跃的用户社区优势,是微博选择其作为其战略合作伙伴的重要原因。

“微博红利”加持虎牙和主播

微博与虎牙的合作是一个双赢的结果,对于虎牙直播上的主播来说,能从微博与虎牙的合作中获得很大的收益。

具体来说,有了微博和虎牙多方位资源的加持,可以让成长型主播的优质内容有了更多的曝光机会,极大提升其知名度、曝光度、影响力和商业价值,推进职业生涯发展。

从双方合作近一个月的数据可以看到,在粉丝数量方面,虎牙新晋吃鸡主播不求人一个月内微博粉丝数量增加了3倍,孤影、艾瑞、心态微博粉丝涨幅也均超过10%,青蛙的直播间订阅数增长近30%。

另外,在视频播放量方面,25天内,12名首批入驻主播播放量超过1000万次,其中虎牙一哥骚男的单条最高播放量高达28万次,孤存23万,404达24万,头部主播于站外的影响力均上升了一个台阶。

与此同时,与微博这个超级内容分发平台的合作,虎牙也享受到了后者带来的红利。最为突出的一点就是新的流量导入。众所周知,随着直播行业进入下半场和抖音、快手等短视频平台的崛起,留给直播的流量蛋糕已经不多了,此次与微博的合作,可以将后者作为一个新的流量池,为虎牙带来源源不断的流量和新用户,这一点是难能可贵,也是虎牙最为看重的。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)

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