财报图解|广告营收减速明显致新浪Q4营收增速下滑

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发布时间:2019-03-05 22:58

腾讯科技讯 新浪(纳斯达克证券代码:SINA)周二发布了该公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,新浪第四季度净营收为5.730亿美元,较上年同期的5.037亿美元增长14%;第四季度新浪普通股股东应占净利润为1640万美元,较上年同期的4540万美元下滑64%。

一、营收增长减速明显

新浪第四季度净营收为5.730亿美元,较上年同期的5.037亿美元增长14%。2018年第四季度非美国通用会计准则净营收为5.704亿美元,较上年同期的5.011亿美元增长14%。

新浪第四季度净营收增长减速明显,增速低于上一季度的26%,低于上年同期的61%。从2018年第一季度开始,新浪净营收增速呈明显放缓趋势,增速从第一季度的59%,降至第二季度的50%,第三季度进一步滑落至26%。

二、广告营收减速明显

新浪第四季度广告营收为4.843亿美元,较上年同期的4.248亿美元增长14%。第四季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长8470万美元,增幅为25%。

新浪广告营收的增幅趋势与整体营收增幅趋势一致,从2018年第一季度开始明显放缓,增速分别为61%、54%、33%和14%。

三、运营利润同比略增

新浪第四季度的运营利润为1.301亿美元,较上年同期的1.287亿美元增长1%。2018年第四季度运营利润率为23%,低于上年同期的26%。2018年第四季度非美国通用会计准则运营利润为1.596亿美元,上年同期为1.498亿美元。2018年第四季度非美国通用会计准则运营利润率为28%,略低于上年同期的30%。

四、运营支出增速高于营收增速

新浪第四季度的运营支出为3.199亿美元,较上年同期的2.484亿美元增长29%。第四季度运营开支的同比增长主要跟新收入准则下互换交易相关的营销开支需计入运营开支,以及收购产生的非核心业务线的商誉和无形资产减值有关。虽然新浪的运营支出增速随营收增速开始放缓,但增速仍快于营收增速。

2018年第四季度非美国通用会计准则运营开支为2.886亿美元,上年同期为2.268亿美元。

五、净利润同比大幅下滑

第四季度新浪普通股股东应占净利润为1640万美元,上年同期为4540万美元。2018年第四季度新浪普通股股东应占每股摊薄净利润为22美分,上年同期为60美分。2018年第四季度非美国通用会计准则新浪普通股股东应占净利润为5770万美元,上年同期为6000万美元。2018年第四季度非美国通用会计准则新浪普通股股东应占每股摊薄净利润为80美分,上年同期为79美分。(腾讯科技整理/无忌)

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